消费需求大领域新总量增(消费视窗)

衡水视线 胡远航 2019-11-29 23:01:52
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  全面二孩政策自2016年1月1日实施后,二孩家庭越来越多,围绕吃、穿、住、用、行、教育等产生一系列新的消费需求。从家庭的角度来看,生育二孩会增加一笔开销;从宏观经济层面来看,越来越多二孩家庭的出现,给很多行业都带来了新的商机。

  

  新消费增长快

  家庭消费支出总量增加,特别是在母婴用品、家政服务、儿童娱乐、教育培训等方面的消费增长明显

  “纸尿裤、奶粉、婴儿洗衣液、宝宝面霜、小衣服、小鞋子……”黑龙江哈尔滨的银行员工张瑜在刚刚过去的“双11”购物狂欢节抓紧时间给刚满1岁的二孩“囤货”。

  生个孩子不是“添双筷子”那么简单,需要家庭具有一定的经济能力。“自从有了二宝以后家庭开销更大了。两个孩子我自己带不过来,请了一位保姆,每月4000多元,节假日加班还要给加班费。二宝目前主要花销集中在奶粉和婴儿用品,平均每个月两三千元。给二宝报了个早教班,办卡花了1万多元。”张瑜说。

  “全面二孩政策实施三年多来,二孩家庭不断增加,幼儿数量的增加和人口结构的变化将对居民家庭消费水平和消费结构产生深刻影响。”商务部研究院国际市场研究所副主任许英明说,“从消费水平来看,虽然受到家庭收入水平的约束,但总体上二孩生育使得家庭消费支出总量增加。从消费结构来看,二孩家庭在母婴用品、家政服务、儿童娱乐、教育培训等方面的消费增长明显。”

  随着全面二孩政策红利的释放,母婴行业表现出强劲的增长。今年的“双11”购物狂欢节,天猫平台上婴童特殊配方奶粉销售额同比增长115%,婴幼儿液态奶同比增长136%,孕产修复仪同比增长256%,童装儿童旗袍/唐装/民族服装同比增长181%。

  父母更愿意为孩子购买优质产品。第一财经商业数据中心发布的报告显示,在消费升级的大背景下,高端、超高端奶粉的线上市场规模持续增长,其中婴幼儿液态奶、羊奶粉、有机奶粉等高端品类发展空间较大。此外,以果泥、泡芙、肉松等品类为代表的婴幼儿辅食也表现出较好的发展潜力;而防泻抗敏的特殊配方奶粉,以及含有DHA、核桃油、益生菌、维生素等营养元素奶粉的市场需求也十分旺盛。

  全面二孩政策不仅影响母婴消费市场,还带动了成人消费市场。“准备要二宝的时候,我都四十了,怕体质跟不上,备孕时就和爱人办了健身卡,每周去运动,还买了不少保健品。”张瑜说,“有了二宝以后,还将家里5座小汽车换成了空间更大的7座旅行车,不仅有地方安装儿童安全座椅,还可以带上老人一起出行。”

  专家表示,全面二孩政策所撬动的消费需求变化才刚刚开始,未来可能产生“蝴蝶效应”,进一步刺激消费,带动经济增长。

  消费更“绿色”

  宝宝用品的使用时长相对较短,通过二次分配的手段能得到有效复用。同时也降低了养娃成本,可谓双赢

  “生老大时什么都想买来试试,有用没用的买一堆,那时候育儿经验也不足,对婴幼儿用品、食品认知不够,会买错东西,造成浪费。”北京某影视娱乐公司员工王晓辉说,“生老二时我就有经验多了,老大用得好的才给老二买,避免了很多消费的‘坑’,对数量的把握也更精准。”

  婴儿用品价格不菲,一件小衣服、一套玩具动辄上百元,更新换代也非常迅速,二孩家庭本来就面临更多的开销,因此,很多二孩父母学会了精打细算,其中最有效的办法是“共享经济”。

  “有了老二,我更加注重物品的循环再利用。我家大宝和二宝差4岁,不少大宝用过的东西收拾一下可以接着给二宝用。但我家大宝是女孩,二宝是男孩,衣服、玩具的需求有很大差别。所以,亲戚朋友家男孩穿旧的衣服、玩过的玩具,我要来给二宝用。另外,我们公司有个‘爸妈群’,大家不仅在上面交流育儿经验,还经常互相转让婴儿车、婴儿床、书本、玩具等用品,可以省下不少开支。”王晓辉说。